Arquitectura de marca completa, del ADN al despliegue, construida para mantenerse coherente en cada socio, mercado y canal.
Este servicio cubre la arquitectura completa detrás de una marca de destino: en qué se basa el destino, para quién es, en qué se diferencia de los destinos competidores más cercanos, y cómo esa respuesta se mantiene consistente en aspecto y sensación a través de los canales en los que aparece la marca de destino, desde medios pagados hasta la presencia en ferias comerciales.
Produce un marco de marca completo: ADN, promesa, esencia y posicionamiento de marca, traducidos en segmentación de audiencia y una plataforma de marca, y especificados hasta la identidad visual y los estándares de ejecución que mantienen alineados a cada agencia, socio y oficina de mercado con la misma respuesta.
Investigación sobre posicionamiento competitivo, percepción en mercados emisores, y los activos culturales, históricos y geográficos que distinguen al destino.
Definición del ADN, la promesa, la esencia y el posicionamiento de la marca, las capas que determinan en qué se basa el destino y por qué importa a una audiencia específica.
Traducción de la arquitectura en segmentos de audiencia y una plataforma de marca que conecta el posicionamiento con las motivaciones propias del viajero.
Estándares de logotipo, color, tipografía e imagen derivados directamente de la arquitectura de marca, finalizados una vez que esa arquitectura está lista.
Una guía para mantener la consistencia en aspecto y sensación a través de medios pagados, presencia en ferias comerciales y materiales de oficinas de mercado, de modo que cada canal y socio aplique los mismos estándares en lugar de interpretar la marca de forma independiente.
Dirigido por Woodrow Oldford, Managing Principal de Oldford Global Consulting. Perfil completo →
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Oldford Global trabaja con gobiernos, ministerios y OMD en los marcos de marca que se mantienen coherentes en cada socio, mercado y canal.
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