Alcance
Este servicio produce el plan estratégico de marketing para un marketing de destino continuo durante todo el año: los pilares de contenido, el plan de canales pagados, ganados y propios, y el calendario de contenido, todo construido para alinearse con los objetivos organizacionales del destino.
El plan se secuencia frente a las ventanas de reserva y la estacionalidad de los mercados emisores durante todo el año, y se entrega para que lo ejecute el propio equipo del destino, una agencia existente o una estructura híbrida.
Para quién es
OMD cuyo marketing actual funciona en ráfagas estacionales con largos vacíos entre actividades
Destinos con financiamiento para marketing durante todo el año pero estructurados alrededor de un solo impulso anual
OMD que están internalizando la ejecución de marketing o haciendo la transición desde una agencia externa de registro
Gobiernos y juntas directivas que evalúan si el gasto actual en marketing produce resultados sostenidos
Proceso
01
Auditoría de canales
Evaluación del desempeño actual de los canales pagados, ganados y propios, y dónde los vacíos entre actividades están costando impulso.
02
Pilares de contenido
Definición de los temas de contenido y el mensaje central que anclan el plan continuo en cada canal, alineados con los objetivos organizacionales del destino.
03
Plan de canales
Asignación entre canales pagados, ganados y propios, y el rol específico que cada uno cumple dentro del plan continuo.
04
Calendario de contenido
El calendario anual que secuencia el contenido y la actividad de canales frente a las ventanas de reserva y la estacionalidad de los mercados emisores.
05
Marco de medición y recomendación de ejecución
El ritmo de reporte para dar seguimiento al desempeño durante el año, entregado junto con una recomendación sobre si el plan se ejecuta mejor de forma interna, mediante una agencia, o con una estructura híbrida.
Lo que usted recibe
- Pilares de contenido y marco de mensaje central
- Plan de canales pagados, ganados y propios
- Calendario de contenido anual secuenciado frente a las ventanas de reserva y la estacionalidad de los mercados emisores
- Marco de medición y optimización
- Recomendación de estructura de ejecución: interna, agencia o híbrida
- Documentación de transferencia para el equipo que lo ejecutará
Estos entregables se estructuran mediante encargos de Asesoría Estratégica, Reorientación Estratégica o Formación Completa de OMD, según el alcance y la duración. Consulte
Tipos de Encargo para conocer cómo se estructura cada uno.
Preguntas frecuentes
¿Esto incluye operar nuestro departamento de marketing o la ejecución del día a día?
No. Este servicio entrega el plan: pilares de contenido, plan de canales y calendario de contenido. La ejecución del día a día y la gestión continua permanecen con el propio equipo del cliente o su agencia, usando el plan como documento operativo.
¿Esto reemplaza a nuestra agencia de registro actual?
No. El plan puede ser ejecutado por una agencia existente, una nueva, un equipo interno o una estructura híbrida. Este servicio produce los pilares de contenido, el plan de canales y el calendario. Quién los ejecuta es una decisión separada que se toma después de definir el plan.
¿El marketing continuo requiere un presupuesto mayor?
No automáticamente. El mismo presupuesto distribuido durante todo el año y secuenciado frente a las ventanas de reserva suele superar a un solo impulso concentrado. El tamaño del presupuesto y cómo se secuencia son decisiones separadas.
¿Cómo se conecta esto con el trabajo de marca y atribución del destino?
La ejecución continua se apoya en el marco de marca y reporta a través del modelo de atribución, cada uno cubierto bajo su propio servicio. Este servicio es el calendario de marketing y el plan de canales que pone a ambos en acción continua y coordinada.
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Dirigido por Woodrow Oldford, Managing Principal de Oldford Global Consulting. Perfil completo →